加大袋鼠宝贝家庭的资助力度。美团已升级外卖骑手子女帮扶的袋鼠宝贝公益计划，为全行业袋鼠宝贝家庭新增多重帮扶：加大对重症袋鼠宝贝家庭的资助力度，最高可获得10万元帮扶金。设立全行业首个袋鼠宝贝免费病房学校，并逐步推行到其他有需要的地区。
对于美团的产品形象的设计，美团外卖表示，袋鼠“袋子大、囊括物品多、跑得快”的特点，与美团外卖品类丰富、送餐速度快的定位一致，能够为消费者提供全面的选择、优质的体验。
2015年11月18日，美团外卖宣布，即日起美团外卖将进行全面品牌升级。全新的产品形象方案已经在最新版的产品端展现，美团外卖的icon从用户熟知的“一碗饭”变成袋鼠，产品配色也由橘黄色变为麦香色、栗壳色的搭配，更加青春活泼。
扩展资料：团外卖相关负责人介绍，这是自2013年底美团外卖上线之后的首次品牌升级，也是在美团外卖成立两周年之际的一次有纪念意义的品牌提升，通过新的品牌方案，美团外卖希望传递出“全品类”和“配送”的概念。“
之前美团外卖的主营业务是餐饮外卖，而目前美团外卖在业务上已经进行了全面拓展，在餐饮之外，还提供商超、鲜果、甜点饮品、鲜花蛋糕、药品等品类的上门配送服务，原有的logo已经不能承载美团外卖多元化服务的内涵，因此进行品牌升级很有必要”。
参考资料来源：人民网_美团外卖品牌升级图标从“一碗饭”变成袋鼠
美团的袋鼠耳朵是美团的代表之一，这些袋鼠耳朵上是有活动宣传的，原本想要做成移动广告牌，但由于它的数量有限，所以只会给那些跑单成绩优秀并且有资历的骑手佩戴。
“袋鼠耳朵”源于一次促销活动
美团的袋鼠耳朵最先其实由于一次商业合作活动，去年美团出现一次年终促销，所以集团便根据美团的logo做了一批袋鼠耳朵作为活动宣传，但由于早期订购的数量有限，所以优先给那些资历好跑单优秀的骑手佩戴，而袋鼠耳朵一经推出就受到了极大的反响，后来渐渐演变成了优秀棋手的象征。
原本袋鼠耳朵的数量并没有这么多，而最近我们会发现路上带着袋鼠耳朵的小哥越来越多了，是因为近年来美团的活动比较多，而为了配合活动促销，美团就加大了对袋鼠耳朵的投放量，但同样只有表现优秀的外卖小哥才有。
两大外卖APP各显神通
除了美团之外饿了么也给自己的骑手免费发放了头盔装饰美团发放的是袋鼠耳朵，而饿了么发放的是竹蜻蜓，除了统一发放的头盔装饰之外，许多的外卖小哥也在自己的头盔上做了自己独特的装饰，比如在头盔上扎脏辫。带了Hello Kitty的耳朵等等百变造型，创意满满。外卖小哥自打带上头盔装饰之后，送外卖也变得开心了许多。
而为什么外卖公司要对旗下外卖小哥的造型下这么多的心思呢？其实，发放头盔装饰不仅仅是为了卖萌，也是为了做一定的商业推广活动，这是一个非常正常的营销手段，而美团用这么一个成本不高的头盔，配饰就掀起了全民追捧，在社交媒体上更是有一波病毒式的传播，个人认为这可能是美团最为成功的一次品牌营销了。
企业logo成了热门周边产品
美团外卖的logo是一只袋鼠，用袋鼠的耳朵来作为品牌推广，也更能够让消费者留下深刻的品牌印象，说白了也就是能够让消费者看到袋鼠耳朵的形象，立刻就想到美团外卖。如今美团已经将袋鼠耳朵做成了该集团的一个重要IP，主动在社交媒体上展示自己的耳朵，而且从今年开始，美团不仅仅向优秀骑手发放袋鼠耳朵，还面向大众消费者，将袋鼠头盔作为周边礼物，放到官方礼品店，当成出售商品。
每个行业都在追求自己的独特文化，而这一次头盔装饰经过美团和饿了么的精心打造，也开始有了崛起的势头，外卖行业的竞争渐渐延伸到了文化层面，不仅仅能够收获广友的点赞，还能让自己的品牌形象树立起来，做到最大化的曝光，实在是不得不佩服。
